Il clima sta cambiando rapidamente: le conseguenze del riscaldamento globale sono sotto gli occhi di tutti e se c’è un aspetto positivo che ci ha portato l’esperienza della pandemia è stata una maggiore consapevolezza di quanto i nostri comportamenti – turismo e viaggi compresi – influiscano sullo stato di salute del pianeta.
“Quando le restrizioni ai viaggi internazionali sono state applicate rigorosamente – sottolinea Bonhill-Smith, Travel & Tourism Analyst di GlobalData -, le destinazioni che soffrivano di eccesso di turismo hanno avuto il tempo di guarire. L’inquinamento atmosferico ha iniziato a diminuire, insieme alle emissioni di anidride carbonica e al numero generale di viaggiatori in un luogo concentrato”.
Cresce la sensibilità ecologica
“Il 38% della Generazione Z e il 41% dei Millennial – prosegue Bonhill-Smith – desiderano ricevere notizie sulle iniziative di sostenibilità di un marchio in questo momento. Il modo in cui un marchio si comporta durante Covid-19 è ancora la priorità principale, ma questa pandemia ha mostrato alla popolazione globale l’impatto che i viaggi e il turismo possono avere sull’ambiente naturale“.
Al momento gli operatori turistici e ricettivi sono impegnati a lottare tra il crollo della domanda di viaggi e le fluttuazioni dei corridoi di viaggio; Ryanair per esempio ha recentemente riferito che le sue prenotazioni per novembre e dicembre sono al 10% dei livelli normali. Ripristinare la fiducia dei consumatori in modo che il pubblico continui a prenotare le vacanze è la priorità al momento, ma questo non è l’unico ostacolo che gli operatori devono affrontare, poiché è probabile che le preoccupazioni sulla sostenibilità e sugli impatti ambientali siano state accelerate.
Un fattore competitivo
Prima della pandemia, solo il 15% dei viaggiatori a livello globale prenotava una vacanza ecologica. Al momento il 40% dei viaggiatori pensa ancora di ridurre i propri piani di viaggio internazionali quest’anno, ma quando la fiducia dei consumatori sarà più forte, l’impatto ambientale sarà probabilmente un fattore decisivo all’interno del processo di prenotazione, causando un maggiore interesse per le vacanze ecologiche.
“Gli operatori – conclude Bonhill-Smith – erano già oggetto di un attento esame per le loro iniziative di sostenibilità e per come stavano affrontando il cambiamento climatico prima del Covid-19. Sebbene tutti continueranno a lottare con gli effetti di COVID-19, gli operatori con un’attenzione più centralizzata all’ambiente potrebbero detenere un vantaggio strategico e una posizione competitiva più forte nel mercato futuro”.
